A külső szemlélő számára homogénnek tűnhet a CEE régió, de valójában online piaci- és digitális fejlettséget, valamint a felhasználók magatartását tekintve is rendkívül színes. A hatalmas, alacsony internet penetrációjú, de dinamikusan fejlődő piacoktól, a kisebb, de már szinte teljesen telített piacokig megtalálható szinte minden. Csehország az utóbbi csoportba tartozik. A 10 millió lakosú ország internet-felhasználóinak száma még 2010 októberében lépte át a 6 milliós mérföldkövet és a gemiusAudience – mely Csehországban NetMonitor néven van jelen – kutatás adatai alapján az elmúlt évben további 300.000-el bővült, ezzel a CEE régió ötödik legmagasabb internet-felhasználószámát tudhatta magáénak (Oroszország, Lengyelország, Ukrajna és Románia mögött).

Fejlettségét tekintve a cseh piac az egyik legkimagaslóbb: egy felhasználóra eső reklámköltési mutatója 31 euró körüli értékkel a legmagasabb a régióban (forrás: IAB: AdEx report 2011). A display hirdetési piacot tekintve a gemiusAdMonitor adatai alapján kiderült, hogy a régió országaihoz képest alacsonyabb a kattintási hajlandóság a cseh piacon, mely az átlag alatti átkattintási arányokban jelenik meg. A jelenségre magyarázat az agresszív formátumok alul-reprezentáltsága, mely a cseh piac egyik legfőbb jellemzője. A cseh weboldalak hirdetési felületeiket próbálják minél kevésbé zavaróvá tenni a látogatóik számára, ezzel párhuzamosan a reklámok nem kerülnek előtérbe és ez alacsonyabb CTR értéket eredményez.

Magas fejlettségének köszönhetően a cseh online piac nem csak erős helyi piaci szereplőket, hanem jelentős nemzetközi érdeklődést is magáénak tudhat. A globális szereplők között például megtaláljuk a fontosabb közösségi oldalakat, mint a Facebook-ot, mely egyre inkább feltűnik a cseh médiában kampányok keretében, vagy a LinkedIn, mely nemrég jelentette be, hogy Oroszország után Csehországban fog megjelenni az oldal második lokalizált verziója a régióban. Ezzel egyetemben a helyi közösségi oldalak, köztük a Lide.cz és a Libimseti.cz jelentősége csökken. Ugyanakkor nem kell sokáig keresnünk, hogy erős helyi szereplőket találjunk. A Seznam.cz például a legnépszerűbb horizontális portál és a legtöbb felhasználót tudhatja magáénak a piacon. Az érdeklődés nem csak a tartalomszolgáltatókra terjed ki. A comScore nemzetközi piackutató cég is nemrég próbálta megvetni a lábát a piacon, de kénytelen volt a feladni közönségmérési terveit, ugyanis a helyi iparági szervezet (SPIR) úgy ítélte, hogy az amerikai piackutató nem tudja teljesíteni vállalásait, így ismét a Gemius-t választotta a hivatalos online közönségmérési adatok szolgáltatójának.

A közönségmérés kapcsán érdemes megemlíteni, hogy a tenderelvárások nagyon jó indikátorai a piaci fejlettségnek. A 2012-től kezdő a három éves kutatási szakaszban olyan újítások kerülnek bevezetésre, mint az új kutatási módszertan, a mobilmérés, vagy a streaming tartalmak mérése, mely a videón túl például flash játékok mérését is magába foglalja. Ezek összességében a NetMonitor-t egy szintre emelik Európa legfejlettebb online közönségmérési projektjeivel.

A streaming tartalmak mérésnek köszönhetően, az olyan webhelyek számára fontos adatok is felszínre kerülnek, melyek a videó tartalmakra építik üzleti modelljüket. Ilyen a legnézettebb videó oldal, a Stream.cz, mely TV műsorokat és felhasználók által feltöltött videókat is kínál látogatóinak. 2 millió valós felhasználójából (2011. októberi adat) arra következtethetünk, hogy a cseh internet-felhasználók leginkább a szórakoztató videó tartalmak iránt érdeklődnek. Mindazonáltal nagy népszerűségnek örvendenek a komoly tartalmak is, hiszen az iDnes hírportál a második legnépszerűbb videó oldal a cseh piacon, mely főleg oktató- és hírtartalmakat szolgáltat.