A pénzügyi szektor nagy várakozásokkal tekint a közösségi oldal tőzsdére lépésére. Elemzők szerint az IT szektor legmagasabb nyilvános forgalomba hozatalát (IPO) produkálhatja a cég, 75-100 milliárd dolláros értékelés mellett. Az Értékpapírpiaci- és Tőzsdefelügyelethez benyújtott S-1 dokumentumból a közösségi hálózat pénzügyi helyzete is kirajzolódik. A bevételek jelentős részét az oldalon megjelenő hirdetések adják (3,2 milliárd dollár). További fél milliárd dollár partnercégektől és a mikro-fizetési tranzakciókból folyt be.

A bevételek állandó növekedésének köszönhetően a 2011-es évet 3,7 milliárd dolláros profittal zárta. Számos nyitott lehetőség áll még a Facebook előtt, ha népszerűségét és piaci fölényét készpénzre szeretné váltani.

A közösségi oldal elsőként mobil-felületének újragondolásának látott neki, hiszen felhasználóinak mintegy 50 százaléka rendszeresen látogatja az oldalt mobil-készülékéről is. E terület azonban eddig kimaradt a hirdetési felületek sorából. A jövőben alkalmazásvásárlásra, fizetett tartalmak megjelenítésére is lesz lehetőség a platformon.

Azért, hogy az új terület fejlődését és eredményeit pontosan nyomon lehessen követni a Facebook szerződést kötött mobil számlázással és fizetési elemzéssel foglalkozó Bangoval.

A közösségi oldal a mobil hirdetési piacon olyan óriásokhoz csatlakozik, mint a Google, az Apple, vagy a Millennial Media. Egy hatalmas előnye azonban mindenféleképpen van versenytársaihoz képest: 800 millió regisztrált felhasználójának érdeklődéről, tetszőleges mennyiségű információt szerezhet meg. A hirdetések pontosabb célozhatósága pedig vonzóbbá teheti a platformot a hirdetők számára.