A magyar hirdetők 53%-a TV-reklám helyett inkább online videóhirdetésre költene - derül ki a Playertise IAB Hungary által támogatott kutatásából. 2012-ben a megkérdezettek 85%-a tervez online videóban hirdetni.

A BrightRoll tanulmánya alapján az amerikai médiatulajdonosok 63%-a szerint az online videóhirdetések hozzák 2012-ben a legnagyobb bevételt, ami becslések szerint az év végére el fogja érni a 2,2 milliárd dollárt, és három év alatt ez a szám megháromszorozódik. A nemzetközi trendek biztatóak, de a magyar és a közép-kelet európai piacon mégsem tapasztalható jelentősebb mozgás ezen a területen. A témával kapcsolatos attitűdök és igények megismerése érdekében hazánkban első alkalommal készült felmérés.

Ma Magyarországon alig részesedik a videóhirdetés az online hirdetési piacból. A válaszadók többsége (73%) az online büdzsé kevesebb, mint 5%-át költötte eddig erre az eszközre. Az amerikai hirdetők ezzel szemben a teljes online display reklámköltés 17%-át tervezik jövőre videóhirdetésre költeni. A magyar kutatásban részt vevők 35%-a a teljes marketing büdzsének több mint felét online költik el, és ez az arány a válaszok alapján tovább fog nőni 2012-ben.  Az online videóhirdetésekre fordított összeget is növelnék, amennyiben az valóban tartalomra targetálható, földrajzilag, demográfiailag célozható lenne és annak hatékonyságát kutatásokkal bizonyítanák. Azonban a válaszadók kétharmada fontosabbnak tartja, hogy egyedi kreatívot használjon, minthogy meglévő TV-spotját hozza át az online felületre. Ezt indokolhatja, hogy úgy vélik, azok jobb ügyfél-interakcióra adnak lehetőséget, mint a televíziós hirdetések.

A kutatásban kizárólag a médiatervezésben és vásárlásban döntéshozók (93 fő) feleleteit értékelték, akik mintegy 30%-ban elsődleges döntéshozók is.

A fenti potenciál számszerűsítve minimálisan mintegy 0,8-1,2 milliárd forint forgalomnövekedést jelent jövő évben a magyar piacon. Ezt a potenciált kívánja hatékony és egységes csatornába terelni a Playertise, ami egy hazai fejlesztésű, beszédfelismerő rendszert is magában foglaló, online videótartalomra célzott hirdetési szolgáltatás. A playertise a videó tartalmára történő célzást a mindroom beszédfelismerő technológiájára építve valósítja meg. A felismerés pontossága a beszédfelismerő technológia sajátosságai miatt soha sem lesz 100%-os, de a videók tartalmának beazonosításához már a gépi felismerési pontosság is hatékonynak bizonyul.

Terveik szerint a nemzetközi piacra lépést első fázisban a közép-kelet európai térségben kezdik meg 2012 folyamán. A piacra jutást helyi partnerekkel való együttműködésben látják, melynek sikerességét jelentős mértékben támogatja a beszédfelismerő rendszer célnyelvekre történő, magas szintű adaptációja, és a többszintű targetálási megoldások.